„Loreal” este un grup unic în lume, care include diverse mărci internaționale. Datorită acestui fapt, preocuparea acoperă toate liniile de cosmetice, iar produsele îndeplinesc cele mai în alte cerințe ale consumatorilor din întreaga lume.
Un pic de istorie
Totul a început cu ideea unui cunoscut farmacist de a face vopsea de păr care să-i facă pe plac soției și să nu strice buclele. În 1907, a luat naștere o vopsea de în altă calitate și, în același timp, primul „mușchi” al magnificelor cosmetice Loreal în viitor. Istoria mărcii datează din momentul în care s-a investit o sumă considerabilă în afacerile farmacistului Eugene Schueller. Investitorul a investit cu condiția ca numele să fie ales șic. Iar alegerea a căzut pe „Loreal”, acest cuvânt era un fel de „hibrid” din l'or (aur) şi l'aureole (aureola).
Schueller nu era doar inteligent, ci și un antreprenor destul de descurcător, deoarece a ajuns imediat la concluzia că este profitabil să se ocupe de mai mult decât de vopsea. Mai târziu, și anume în 1928, fostul farmacist a decis să cumpere compania de săpun de toaletă Monsavon. Deci această companie este primase potrivesc cu mărcile incluse în „Loreal”.
S-a dovedit a fi neprofitabilă, dar în loc să scape și să revinde, Eugene a pus-o pe picioare. I-a venit ideea să organizeze o emisiune la radio despre utilizarea săpunului, să trimită reprezentanți ai companiei în școli pentru a-i învăța pe copii despre igiena cu distribuirea gratuită a produselor de probă. Eforturile în publicitate nu au fost cheltuite în zadar - deja în anii 30, Monsavon a ocupat o poziție de lider pe piața franceză în rândul producătorilor de săpun.
Următoarea lovitură de stat este deschiderea unei fabrici de protecție solară pentru îngrijirea pielii, care coincide cu nebunia bronzului din anii 1930. Astfel, ideile lui Schueller au fost întotdeauna cu un pas înaintea modei și au dat rezultate excelente.
Pariau pe publicitate
Nu e de mirare că absolut toate mărcile Loreal sunt cunoscute în întreaga lume. În companie încă de la început, 30% din profituri au mers în publicitate. Una dintre primele acțiuni scandaloase a fost un panou pe toată fațada casei. Localnicii au considerat asta o obrăznicie fără precedent, dar informația de pe afiș „a funcționat”, iar femeile au comandat crema „ca la numărul 45” în magazin.
De asemenea, Schueller a cumpărat o ediție întreagă și a numit revista de modă Votre Beaute pentru a prezenta mărcile L'Oreal. Toate articolele au fost dedicate produselor companiei, dar au fost studiate și alte presă pentru a afla nevoile jumătății feminine a populației. Ideea antreprenorului de a face o reclamă vizuală pentru primul șampon lichid Dop din lume li s-a părut deosebit de ingenioasă concurenților. Femeile s-au spălat pe cap în fața tuturor șia arătat bucle uscate luxoase.
Dezvoltarea afacerii lui Schueller a fost continuată de singura sa fiică, Lillian Bettencourt, care a adus la viață multe alte planuri și idei ale creatorului.
Prima ramură
Este de remarcat faptul că la începutul anilor 40 ai secolului trecut, compania a început să producă vopsele pentru uz casnic. Cu alte cuvinte, doamnele își puteau deja vopsi părul singure, fiind acasă și nefiind frică să le strice. Literal, zece ani mai târziu, Loreal își deschide prima filială în Statele Unite ale Americii. În anii 70 acolo, într-o agenție de publicitate din New York, deja dezvoltau un nou slogan publicitar pentru vopsea Preference de la L'Oreal. De atunci, cuvintele „O merităm!” sau "O meriti!" însoțiți compania.
Extinderea companiei
Proprietarul Loreal, Liliane Bettencourt, ca și tatăl ei, a înțeles importanța extinderii producției și a exploatațiilor. Prin urmare, s-a decis să achiziționeze compania franceză „Lankom” în 1964, iar un an mai târziu compania „Garnier” făcea deja parte din aceasta. Câțiva ani mai târziu, Bioterm a fost și el achiziționat cu succes.
În anii 80 ai secolului trecut, Loreal a pierdut majoritatea acțiunilor Helenei Rubinstein, Vichy și La Roche Posay. În 1996, concernul a devenit proprietarul Maybelline, iar zece ani mai târziu a cumpărat The Body Shop.
Astăzi, în trecut, s-a format o preocupare cu drepturi depline de la o companie mică„Loreal”. Ce mărci sunt incluse în el? Acestea sunt peste 25 de companii globale de cosmetice, 40 de fabrici de cosmetice din întreaga lume. Produsele grupului L'Oreal sunt vândute în peste 130 de țări din întreaga lume și într-o mare varietate de segmente de piață, de la supermarketuri obișnuite la buticuri de lux șic.
În plus, vânzările online câștigă în mod activ amploare, deoarece multe piețe oferă deja produse cosmetice online, uneori chiar și cu livrare gratuită.
Cercetare științifică
Eugene Schueller, fondatorul companiei, a pus bazele cercetării științifice în domeniul cosmetologiei. În acest sens, compania acordă o mare atenție acestui lucru, așa că cinci centre de cercetare sunt deținute de Loreal. Sunt situate în SUA, China, Japonia și, bineînțeles, în Franța, unde peste 2700 de angajați sunt angajați în studiul și îmbunătățirea amănunțită a produselor cosmetice. De asemenea, efectuează cercetări în domeniul farmaceutic, nanotehnologiei, dermatologiei. Interesant este că Loreal a susținut în mod repetat că oamenii de știință efectuează experimente pe animale.
Lista de mărci
Mărcile care operează „sub steagul” concernului „Loreal” oferă locuitorilor planetei îngrijirea pielii, îngrijirea părului, produse cosmetice și parfumuri. Deci, lista mărcilor care produc produse cosmetice decorative include AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy etc.
Companii producătoare de produse de îngrijire a părului: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Al cui marcă (sau mărci) este angajată în producția de parfumuri, apă de toaletă și alte produse de parfumare? Aceștia sunt Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Cel mai bun dintre cei mai buni
Cele mai bune și mai populare mărci ale concernului L'Oreal pot fi împărțite în următoarele categorii:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier sunt lideri printre produsele de larg consum.
- Printre bunurile de lux, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium ocupă primele locuri.
- Printre producătorii de cosmetice profesionale, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor sunt considerați giganți.
Clasamentul mărcii
Conform statisticilor, în ceea ce privește volumul vânzărilor, mărcile L'Oreal sunt clasate în următoarea ordine:
A. Cosmetice pentru consumatori:
- „Loreal Paris”.
- „Garnier”.
- „Maybelline New York”.
- „Essy”.
- NYX.
B. Îngrijire profesională:
- „Redken”.
- „Matrice”.
- „Loreal Professional”.
- „Kerastasis”.
- „Keraskin”.
B. Wellness și cosmetice active:
- „Vichy”.
- "La Roche Posay".
- „Inneov”.
- „Skin Seuticals”.
- „Sanoflor”.
G. Cosmetice de lux:
- „Lankom”.
- „Helena Rubinstein”.
- „Giorgio Armani”.
- „Cacharel”.
- „Bioterm”.
- „Ralph Lauren”.
- „Victor și Rolf”.
- „Diesel”.
- „Kjels”.
Datele de vânzări au fost calculate în ultimii ani și, ca urmare, toate mărcile concernului L'Oreal ocupă o poziție de lider pe piața cosmeticelor, nu inferioară altor companii.
Loreal în Rusia
În Federația Rusă, atât femeile, cât și bărbații iubesc și apreciază produsele companiei, deoarece mărcile Loreal din Rusia au devenit recent disponibile pe scară largă. Lista lor nu este lungă: cea mai mare parte a vânzărilor revine „Garnier”, „Maybelline”, „Yves Rocher”și „Vichy”.
Din septembrie 2010 a început să funcționeze o fabrică de la L'Oreal, specializată în producția de produse de îngrijire a părului. Producția este concentrată în parcul industrial „Vorsino” (regiunea Kaluga). Valoarea acestei întreprinderi este de peste douăzeci de milioane de euro, iar personalul are 150 de angajați. Peste 120 de milioane de unități sunt produse aici în fiecare an.