Conceptul de „brand” poate fi intalnit des, este folosit in legatura cu un produs, cu intreprinderi sau companii. În general, acest cuvânt are multe semnificații. Nu există o definiție exactă. Pe scurt, alegând sinonime, putem spune că mărcile sunt anumite mărci comerciale cu un nume strălucitor.
Diferitele definiții ale conceptului
Definiția legitimată și patentată a acestui concept aparține uneia dintre asociațiile americane de marketing. Conform acestei definiții, mărcile sunt nume, simboluri sau o combinație a acestor categorii care sunt necesare pentru a identifica unul dintre produse printre alte produse de același fel. Mulți marketeri cred că un brand nu există în realitate obiectivă. Și că este creat nu de producătorul cutare sau acel bun, ci de conștiința consumatorului, adică aceasta este ideea publicului țintă despre produsul acestui producător. Este greu să nu fii de acord cu asta. Într-adevăr, la simpla mențiune a unei mărci, apare imediat în cap o anumită serie asociativă.
Astfel, toate definițiile termenului „brand” pot fi grupate în două categorii:
1. Un brand este un brand cu propriul logo.un simbol, un nume mare, o anumită reputație.
2. Acestea sunt impresiile și asocierile care apar în mintea consumatorului atunci când văd sigla sau numele unei anumite companii.
Există și conceptul de „marca globală”, care înseamnă bunuri ale unui anumit brand, cunoscute în întreaga lume.
Din ce este făcută o marcă?
1. Atributele sunt un set de proprietăți. Cel mai adesea, producătorii se concentrează pe calitate.
2. Cultură și valori. Orice companie își are statutul, obiectivele, motto-urile sale.
3. Publicul țintă. Pentru a vă promova corect produsul, trebuie să știți exact cui este destinat.
4. Personalitatea este ceea ce diferențiază un produs.
Pentru ce este branding-ul?
Brandingul este promovarea mărcii dvs. Și scopul său principal este publicitatea. Desigur, atunci când compania își creează un nume bun, se va dovedi, volumul vânzărilor va crește. Dar pentru promovare ai nevoie de canale puternice. În primul rând, ar trebui să aveți grijă de siguranța produsului dvs., a siglei acestuia, a evita asemănările cu altele, a vă asigura că nu apar copii. În al doilea rând, marca trebuie să fie memorabilă, astfel încât publicitatea să nu fie în zadar.
Cele mai faimoase mărci
Mărcile există în fiecare domeniu de comerț, în fiecare categorie de mărfuri. De exemplu, cele mai cunoscute companii din domeniul tehnologiei informatice sunt Apple, Google etc. Desigur, toata lumea le stie. Dar totuși, suntem obișnuiți cu faptul că, în primul rând, cuvântul „brand” este folosit în legătură cu haine, cosmetice, pantofi. De asemenea, foarte popularfolosit de mărci de genți precum Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Aceasta este o companie de renume mondial. Desigur, gențile și parfumurile care poartă acest nume sunt cele mai populare. Istoria mărcii merge înapoi în îndepărtatul 1906, când compania a început să producă produse din piele naturală. În 1947, unul dintre spectacole a prezentat prima geantă de mână cu mânere din bambus, ceea ce a reprezentat o adevărată descoperire.
Ferragamo
Firma a fost numită după fondatorul ei, un designer italian remarcabil. Scopul principal al săpăturii este de a crea o geantă funcțională care să poată ține toate lucrurile necesare. Dar, în același timp, ar trebui să aibă o caracteristică importantă - un design elegant și un design frumos. Acum compania produce nu numai genți, ci și alte accesorii din piele.
Valentino
Acesta este un brand global cunoscut pentru îmbrăcămintea și gențile sale de lux. Valentino Garavani se concentrează în primul rând pe grație, stil și eleganță.
Bottega Veneta
Acest nume ascunde o casă de modă care lucrează cu genți de aproape un secol. Brandul a câștigat o popularitate deosebită datorită regizorului Thomas Mayer. Imediat ce a preluat funcția, a făcut schimbări. Noua lui geantă, țesută din panglici individuale de piele, a făcut zgomot. Doar o fashionistă adevărată poate purta un astfel de accesoriu.
Numele este, de asemenea, foarte important atunci când alegeți produse cosmetice. La urma urmei, femeile sunt interesate de cosmetice. Ei își fac grijifrumusețea acestuia, deci este important ca produsul achiziționat să fie de o marcă cunoscută, atunci există încredere în calitatea și eficacitatea acestuia.
Cele mai cunoscute mărci de cosmetice sunt Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Este pur și simplu imposibil să enumerați toate mărcile renumite de cosmetice. Fiecare țară are reprezentanții săi. Unele dintre mărci sunt produse cosmetice naturale, altele sunt profesionale. Cel mai adesea, oamenii aleg ceea ce știu deja, au încercat. Desigur, mărcile franceze sunt foarte populare, în timp ce în domeniul îmbrăcămintei și genților, mărcile italiene ocupă primul loc.
Yves Rocher
Compania sa anunțat destul de recent și a devenit populară încă din primele zile. Cosmeticele Yves Rocher sunt organice, deoarece conțin un număr mare de ingrediente naturale. Este convenabil să puteți cumpăra produsele companiei nu numai în magazin, ci și prin catalog. Această companie operează în segmentul de preț mediu.
L'Oreal Paris
Este pe bună dreptate considerată marca numărul unu din lume. Produsele Loreal sunt distribuite în peste 150 de țări. Este cunoscut și solicitat datorită calității și designului său elegant. În același timp, prețul produselor nu este atât de mare. L'Oreal produce produse cosmetice pentru față, păr și decorative.
Bourjois
Acesta este un brand care face parte din aceeași grupă de preț cu produsele cosmetice L'Oreal. Bourjois este specializată în principal în produse cosmetice decorative pentru buze, ochi și unghii. Dar alegerea culorilor, a efectelor este simplăfascinant.
Dintre mărcile de cosmetice rusești, este de remarcat concernul Kalina, care este specializat în producția de produse de îngrijire a pielii. „Kalina” - acestea sunt mărci precum „O sută de rețete de frumusețe”, „Linie curată”, „Mâini de catifea”, „Perle negre”. Din păcate, industria cosmetică din Rusia nu a atins cote mari și nu există încă mărci celebre în țara noastră.
Simboluri de marcă
Fiecare brand ar trebui să aibă propriul slogan - o frază scurtă și încăpătoare care exprimă esența companiei. De exemplu, Loreal are un slogan familiar „O meriti”. Siglele mărcilor sunt, de asemenea, foarte memorabile. Pentru unii, acesta este un nume scris special al companiei, pentru alții este propriul simbol.
Desigur, toată lumea cunoaște sigla Nike sportswear. Este asociat cu numele companiei, deoarece este o aripă reprezentată schematic a zeiței victoriei Nike. Inițial, această aripă s-a suprapus ușor cu inscripția, apoi numele companiei a început să fie semnat de sus, iar acum acest lucru nu este deloc necesar. Fiecare dintre sigle are propria poveste, care este interesant de știut.
Apple
Cunoscutul măr mușcat nu a apărut imediat. Ronald Wayne a conceput inițial logo-ul, care îl prezenta pe Isaac Newton sub un măr. Steve Jobs a considerat că acest simbol nu a contribuit în niciun fel la vânzările de produse și a apelat la o agenție de publicitate, unde i s-a oferit un nou semn. La început mărul a fostmulticolor, apoi a fost transformat.
Pepsi
Acesta este lider în numărul de sigle. Logo-ul companiei a suferit modificări de peste 10 ori. Doar prezența culorii roșii a rămas neschimbată, precum și inscripția „Pepsi”. Compania urmărește clar tendințele și încearcă să țină pasul cu tendințele vremurilor. Sigla devine din ce în ce mai concisă, mai strălucitoare și mai dinamică.
Versace
Sigla acestui brand este foarte interesantă. Înfățișează capul Medusei Gorgon. Designerul a considerat că această creatură mitică poseda farmece hipnotice speciale. Poate opțiunea ideală pentru o companie care produce haine, genți și parfumuri.
Chanel
Orice femeie își poate imagina cu ușurință sigla acestui brand celebru. Două litere C în imaginea în oglindă. A fost inventat cu mult timp în urmă și rămâne neschimbat. Indică primele litere ale numelui și prenumelui fondatorului - Coco Chanel.
Marca Gucci
La fel ca logo-ul mărcii descris mai sus, acesta reprezintă primele două litere ale numelui și prenumelui fondatorului - Guccio Gucci. Adevărat, logo-ul are un dublu sens. La începutul secolului al XX-lea, companiile fabricau articole din piele pentru jochei, iar cele două G din siglă seamănă cu etrieri.
Lacoste
Simbolul mărcii este un crocodil brodat sau pictat. Aligatorul de la Lacoste poate fi văzut pe cele mai diverse lucruri: tricouri, genți, adidasi, pantaloni, parfumuri și chiar mașini. În plus, crocodilul împodobește peste două mii de magazine de marcă din întreaga lume. Brandul a fost fondat în anii 20 ai secolului trecut. Jucătorul de tenis René Lacoste a readus tenisul francez la gloria de odinioară și, în același timp, a deschis o companie uimitoare de îmbrăcăminte sport, care îi încântă pe fani până în ziua de azi. De ce crocodil? Chestia este că Rene Lacoste avea un stil de joc foarte ciudat. Pentru oamenii din lateral, poziția lui semăna cu poziția unui crocodil care se pregătește să atace. În plus, a făcut odată un pariu cu un sportiv american pentru o valiză din piele de crocodil. Porecla „Crocodil” i-a fost atașată lui Rene Lacoste. Prietenul său a descris emblema unui crocodil, care a început să fie aplicată pe hainele lui René. Și după ce a părăsit marele sport, Lacoste a început să-și construiască compania, extinzând-o de la o fabrică de textile la o scară de neconceput.
Adidas
Primul logo al companiei - trei dungi - a fost inventat de fondatorul mărcii, Adi Dasler. După ce compania a început să se extindă, iar în sortiment au apărut nu numai pantofii sport, ci și îmbrăcămintea sport, a devenit necesară schimbarea siglei. Apoi, hainele ADidas au început să arate un trifoi cu trei dungi în partea de jos, care simbolizează diversitatea produselor. Deja la sfârșitul secolului al XX-lea, compania a venit cu un logo cu trei dungi care formează un munte. Muntele reprezintă sarcinile și obiectivele companiei către care se îndreaptă.
Clasamentul mărcii
Mărcile nu sunt doar companii celebre. Aceasta este o industrie. În fiecare an, sunt întocmite liste și evaluări, în care firmele concurează pentru campionat. În 2014, marca Apple devine lider, urmată de Microsoft, Coca-Cola, Google și altele (conformrevista „Forbes”). Cele mai bune mărci din lume sunt determinate de nivelul vânzărilor și a veniturilor anuale. Lansarea celor mai diverse produse - ceea ce fac multe mărci - este o încercare de a atinge un nou nivel de dezvoltare, de a câștiga mai multă popularitate și de a câștiga o poziție superioară în clasament.