Termenii moderni din lumea modei și din industria modei sunt auziți literalmente de toată lumea. Colaborări de tot felul, colecții de croazieră și capsule, postere publicitare umplute de prêt-à-porter și haute couture, pagini de reviste și panouri de magazine. Așadar, colecțiile capsule sunt foarte populare astăzi, sunt create de designeri celebri pentru anumite mărci sau vedete pentru casele de modă. Dar ce înseamnă colecția capsule și ce se ascunde în spatele acestui nume?
Istoria termenului
A venit la noi din limba engleză, ei o numesc colecția Capsule. Aceasta este o linie de lucruri sau accesorii, limitată la 10-15 articole, uneori un număr diferit. Toate articolele sunt realizate în același stil și sunt combinate între ele. De regulă, capsulele sunt create de designeri invitați sau vedete din show-business, pe lângă colecția principală de sezon a mărcii.
Pentru prima dată o astfel de capsulă a fost lansată de boutique-ul din Londra Wardrobe în anii 70 ai secolului trecut. Proprietarul său, Susie Fo, a venit cu ideea de a crea o mică colecție de articole de bază care să se potrivească perfect între ele și să fie completate cu articole ultra-mode din colecțiile principale de designer. Aproximativ în aceeași perioadă, designerul Emmanuel Kahn a creat ceva similar - o mică colecție de autor pentru catalogul de îmbrăcăminte La Redoute.
Această idee a fost preluată de designerul de modă Donna Karan. În 1985, a fost prezentată prima ei colecție capsulă pentru birou. Avea doar 7 articole vestimentare: fuste, pantaloni, rochii. Modelele, la început defilând doar în body-uri și colanți, au prezentat treptat întreaga colecție, schimbând aceleași articole în diferite combinații și demonstrând interschimbabilitatea lor.
Designerilor și clienților lor le-a plăcut ideea, iar în curând aproape fiecare casă de modă a avut propriile sale colecții capsule.
Ce este o colecție capsulă de haine în sensul modern?
Dacă inițial capsula a fost mai mult ca o încercare de a oferi unei femei o garderobă de bază pentru o anumită ocazie, astăzi acest concept este folosit mai pe scară largă. Acestea sunt mai multe articole vestimentare unite printr-o singură temă sau idee. Colecția capsule este creată pentru a atrage clienți noi, a face publicitate și a promova marca.
Pentru a face acest lucru, mărcile, de exemplu, invită artiști pop sau actori care își aduc propria viziune în colecție. Adesea, mărcile din segmentul pieței de masă atrag designeri de lux eminenti pentru a crea o capsulă. Acest lucru permite clasa de mijlocobține un lucru de obicei inaccesibil de la un designer celebru. Sau o casă de modă care vizează anumiți cumpărători de gusturi conservatoare invită un tânăr designer aspirant să creeze o colecție tinerească și îndrăzneață care va atrage în cele din urmă noi clienți fideli mărcii. Uneori, mai mulți oameni creativi se reunesc pentru a crea o capsulă, atunci aceasta se numește cel mai adesea o colaborare.
Adesea, motivul creării unei colecții capsule poate fi un eveniment special sau o dată importantă. Ele determină starea generală de spirit a întregii linii.
Exemple strălucitoare în lumea modei
Dintre toate opțiunile de mai sus pentru colecțiile capsule, se pot remarca pe cele deosebit de celebre și populare, și anume cele care au devenit legende, iar lucrurile din ele se epuizează într-o clipă.
Dacă vorbim despre colaborări între designeri de cult și mărci democratice, nu putem să nu ne amintim de designerul de pantofi Jimmy Choo, care a creat super-populara colecție capsulă de cizme din piele de oaie cu pietre și strasuri pentru brandul Ugg of Australia.. Magazinele H&M de pe piața de masă prezintă în mod regulat capsule de la designeri haute couture: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Stars devin adesea designeri invitați și își creează capsulele sub auspiciile unui brand de modă sau al unei case de modă. Așadar, cântăreața Rihanna apare adesea ca designer. Printre ultimele sale lucrări se numără capsule pentru River Island, marca sportivă Puma șicooperare cu marca de pantofi „Manolo Blahnik”. Colaborarea dintre Kate Moss și Topshop a fost lungă și fructuoasă. Ea nu numai că face publicitate hainelor mărcii, dar creează și colecții pentru aceasta.
Dacă vă amintiți de capsulele dedicate aniversarilor, atunci, fără îndoială, colecția April Rain, dedicată aniversării a 155 de ani a casei de modă Burberry, a avut succes. În aceste lucruri, culorile strălucitoare au adăugat poftă designului obișnuit al mărcii. Marc Jacobs a venit și cu o capsulă interesantă pentru cea de-a 10-a aniversare a mărcii sale. Include cele mai bune modele create de designer pentru toți cei 10 ani.
Remarcăm și capsule neobișnuite, de exemplu, cel mai recent brandul Moschino a lansat o colecție concepută pentru păpușile Barbie! Iar colaborările ne surprind uneori cu întâlnirile lor neașteptate, de exemplu: o colecție de haine de la brandul danez Wood Wood și Disney, sau marca de lenjerie Tezenis și Coca-Cola. Se pare că nimic nu este imposibil în lumea modei de astăzi.
Colecții de capsule în moda rusească
Designerii și mărcile ruși țin pasul cu tendințele globale. Așadar, Ulyana Sergienko lansează periodic capsule de sezon, pe lângă colecțiile principale, pentru a diversifica alegerea imaginilor și a prezenta ceva neobișnuit, care depășește linia principală a hainelor sale.
Eminenți designeri ruși, precum și colegi străini, realizează colecții capsule la prețuri accesibile pentru mărcile bugetare. Printre cele mai interesante sunt proiectele lui Igor Chapurin pentru Incity, capsulele Katya Dobryakova și Sultanna Frantsuzova pentru Yours, colecțiile Empire și Bird. Happiness” de Alena Akhmadullina pentru colecția capsule a lui Faberlic și Evelina Khromtchenko pentru Ekonika.
De pe piața internă de masă și vedetele pop se obțin și colaborări grozave. Dintre cele mai recente - colecția Verei Brejneva pentru marca PE, capsule de Keti Topuria și Ksenia Borodina.
Cum se folosește capsula în garderobă
Lucrurile din colecția capsule se vor potrivi perfect în imaginea ta, dacă îți amintești regulile pentru crearea garderobei perfecte. Luați doar acele lucruri care vi se potrivesc cu adevărat, nu urmăriți modă și tendințe. Dacă modelul capsulă este la modă, aruncați o privire mai atentă la hainele din colecția principală a aceluiași brand - de obicei acolo puteți ridica articole de bază care vor pune perfect în evidență detaliul la modă. Și dacă ai cumpărat un lucru din capsula unui designer celebru și acesta este un articol de garderobă de bază de bună calitate, nu te grăbi să-l arunci după un sezon. Moda este ciclică, iar acest model poate fi combinat cu articole din alte colecții.
