Termenul „modă în altă” este adesea folosit în conversațiile despre îmbrăcăminte de lux, dar ce înseamnă? În primul rând, este croiala unui dulap exclusivist. Sunt lucruri care sunt realizate manual pentru un anumit client, din țesături scumpe, cu o atenție deosebită la diverse detalii. Producția necesită munca profesioniștilor de cel mai în alt nivel și necesită mult timp.
Moda în altă a apărut în secolul al XIX-lea la Paris. Charles Frederick Worth a creat o nouă filozofie pentru fabricarea hainelor. A deschis prima casă de modă. Apoi au apărut altele, iar printre doamnele din clasa superioară a devenit rapid obișnuința să comande haine de la astfel de creatori de modă.
În 1868, Worth și fiii săi au creat Camera din Paris, care încă determină casele care pot purta titlul de „În alta modă”. Mai departe, în 1946, au apărut 106 astfel de case oficiale, îndeplinind toate criteriile care au fost stabilite în 1945 de cameră.
Numărul lor până în 1952 a scăzut considerabil - până la 60. Acest lucru s-a datorat influenței războiului mondial asupra acestei industrii - au început mărfurile de masăînlocuirea producției manuale de calitate. Treptat, nevoia de a face haine la comandă pentru o lungă perioadă de timp a început să pară fără sens pentru mulți. Tendințele au devenit mai ușoare, iar Parisul trebuia să găsească o modalitate de a-și menține în viață haute couture. Deci, în locul Camerei în 1973, a apărut Federația Franceză pentru a păstra toate tradițiile. Această organizație anunță locația și ora săptămânilor modei franceze de renume mondial.
Acest sindicat își păstrează importanța și continuă să protejeze tradițiile, dezvoltându-le și protejându-și membrii. Ei stabilesc, de asemenea, standarde de calitate. Poziția Camerei precizează că doar membrii listei, care se reactualizează anual, se pot numi case de modă. Dreptul de a purta mândria titlul de „Modă în altă” este acordat membrilor Camerei care respectă următoarele reguli:
- Studioul din apropierea casei trebuie să fie situat în Paris, unde cel puțin 15 persoane lucrează constant;
- haine sunt făcute pentru consumatorii privați, cu 1 sau mai multe accesorii;
- de două ori pe an, această casă trebuie să prezinte presei din Paris o colecție de 35 sau mai multe look-uri (seara și ziua).
După introducerea acestor restricții destul de severe, numărul caselor oficiale a fost redus la 18 până în 2000. În 2002, după ce Yves Saint Laurent s-a pensionat, închizându-și casa, au mai rămas 12. Haute Couture 2012 introdus membri oficiali, inclusiv următoarele case: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioGalante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli și Stephane Rolland.
Cât timp poate exista Federația Franceză de Modă cu un număr atât de mic de case? Unicitatea produselor lor este incredibil de importantă pentru consumatori, dar acasă clientela îmbătrânește. Femeile tinere care își permit haute couture sunt mult mai probabil să prefere îmbrăcămintea prêt-à-porter mai practică și confortabilă. Dar, în ciuda acestui fapt, în fiecare an există o săptămână haute couture la Moscova, care provoacă un interes incredibil atât din partea presei, cât și a publicului.
Pentru majoritatea caselor rămase, statutul este important doar pentru prestigiu, în timp ce prezentările de modă sunt foarte ruinătoare. Cele mai mari 4 mărci - Dior, Chanel, Gaultier și Givency - își folosesc titlul ca un fel de instrument de marketing care îmbunătățește vânzările de colecții, accesorii și parfumuri.
Dar dacă te îndepărtezi de standarde, moda în altă este încă relevantă - hainele uimitoare realizate manual revin în favoarea. Deși casele haute couture ar trebui să țină cont de faptul că astăzi nu sunt singura sursă de astfel de haine și trebuie să concureze cu alți producători.
