În această postare, să vorbim despre un astfel de fenomen precum „parfumeria de nișă”. Acest concept nu este foarte bine cunoscut publicului larg și nu este deloc surprinzător dacă nu știi ce este. Este timpul să vă familiarizați cu acest termen și să aflați cum diferă parfumeria de nișă (selectivă) de parfumurile de lux și convenționale.
Cum miroase parfumeria selectivă
Iubești mirosurile și ai câteva bule „delicioase” pe raftul tău de produse cosmetice de acasă? Care sunt aceste nume?
Dacă ne-am uita în mai multe apartamente ale unei case obișnuite din orice oraș, atunci cel mai probabil am întâlni acele nume care apar adesea la televizor sau în reviste glossy. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Aceste nume nu părăsesc paginile revistelor, iar chiar copiii care nu pot citi cunosc aceste cuvinte. Așadar, mărcile de modă care sunt atât de renumite în întreaga lume nu sunt parfumuri de nișă. Se pare că parfumurile sunt clasificate în trei grupe, care diferă înpreț, faimă și, bineînțeles, cum miros.
Piață de masă, parfumuri de lux și de nișă
Este adevărat că motorul comerțului este publicitatea. Este munca marketerilor care determină 90% din ceea ce va fi la modă în noul sezon și ce îți vei cumpăra din haine sau produse cosmetice pentru a te simți încrezător. Publicitatea promovează și parfumurile. Tu imperceptibil, sub influența reclamelor frumoase și a pozelor neobișnuite din revistă, mergi în primul rând la anumite mărci din magazin și alegi ceva pe gustul tău.
Deci, primul și cel mai comun grup de parfumuri - piața de masă sau bunuri de larg consum. Astfel de parfumuri sunt cel mai adesea vândute în hipermarketuri, magazine de cosmetice, iar din cauza cererii mari, de asemenea, în micile magazine de cosmetice și tranziții. Nu este dificil să falsificați astfel de parfumuri, iar falsurile sunt vândute cu un bang, deoarece aceste arome sunt cunoscute de toată lumea - de la tineri la bătrâni. Mirosurile nu sunt complexe, plăcute și ușor de distins. În mod curios, în secolul trecut, casele de modă preparau parfumuri timp de 2-3 ani, iar acum le lansează o dată pe sezon. Piața de masă este cea care este achiziționată în principal, ocupă aproximativ 75% din cota de piață.
Parfumurile de lux costă mai mult decât parfumurile de pe piața de masă, dar sunt, de asemenea, promovate pe scară largă. Ca exemplu, putem cita mărcile Chanel, Guerlain, iar parfumurile sunt produse cel mai adesea de casele de modă. Cu toate acestea, casele de bijuterii și parfumuri nu rămân în urmă, iar noile arome sunt sută la sută în acord cu tendințele modei. De ce este asta? Adevărul este că parfumierii,Dezvoltatorii de produse efectuează cercetări extinse privind publicul înainte de lansare, identificând preferințele și așteptările. Cine creează parfumuri de lux? Cel mai adesea, o întreagă armată de creatori stă în spatele unei noi lucrări, care urmează cu strictețe liniile directoare prescrise. Parfumierii nu pot crea și se preda impulsului sufletului, deoarece creează un produs care va fi sută la sută în concordanță cu dorințele clientului.
Selectiv - un concept fundamental nou de parfum
Parfumeria de nișă este creația unor indivizi - parfumieri care nu respectă așteptările nimănui. Parfumurile se disting nu prin preț (deseori parfumurile de nișă pot costa la fel de mult ca noutățile de lux), ci prin „sunetul” și ingredientele lor. Pentru parfumeria selectivă, se folosesc numai materii prime de în altă calitate, care permit mirosului să se deschidă pe piele cu artificii neașteptat de strălucitoare - acesta este ceea ce determină costul produsului. În plus, pentru unele lucrări, în proiectarea ambalajului sunt folosite elemente scumpe, precum aurul, lemnele speciale sau pietrele prețioase. Dar ambalajul neobișnuit este mai degrabă o excepție. Pe primul loc în selectiv se află parfumul - el este factorul determinant în parfumerie de nișă. Cele mai renumite mărci printre selective sunt Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Despre istoria dezvoltării parfumeriei în secolul al XX-lea
Ce înseamnă „parfumerie de nișă”, ne-am dat seama deja, dar de ce a făcut astao ramură în „cazul aromei”?
Pentru a face acest lucru, să ne întoarcem puțin la trecut. Cu doar o sută de ani în urmă, parfumeria era soarta elitei, sau mai bine zis, a oamenilor puternici și bogați. Dar odată cu dezvoltarea producției industriale, când mărfurile au devenit mai ieftine și mai accesibile, parfumurile au devenit, de asemenea, considerabil mai ieftine. În anii 1950 și 1960, a devenit disponibil pentru aproape toată lumea, iar puțin mai târziu, prin anii 1990, producătorii au început să se gândească la cum să-l convingă pe cumpărător să-și cumpere produsele. La urma urmei, oferta a depășit cu mult cererea și, prin urmare, parfumerii au început să lucreze în numele consumatorului.
Acum casele de parfumuri au încetat să mai creeze doar ceva, dar au început să facă un produs care să satisfacă dorințele oamenilor. Creatorii autentici care nu doresc să lucreze în limite înguste au intrat în subteran sub numele de „parfumerie selectivă”.
Ce face parfumeria de nișă diferită
Deci, care sunt caracteristicile unui astfel de domeniu al parfumurilor precum parfumeria de nișă? Magazinele din Moscova sunt gata să vă ofere o selecție care are următoarele caracteristici: o aromă deosebită, cele mai bune materii prime, absența aproape completă a reclamelor, puncte de vânzare neobișnuite.
Parfumul este prima și cea mai importantă diferență în parfumerie de nișă. Dacă scopul parfumeriei de lux și al pieței de masă este de a liniști consumatorul și de a crea cele mai atractive „bomboane”, atunci creatorii selectivului nici măcar nu se gândesc la asta. Parfumeria de nișă poate avea un „look” complet inimaginabil, atât atractiv, cât și respingător. Imaginează-ți note de tutun umedcauciuc, melasă de miere, oud sau gayak, mosc - toate acestea sunt parfumuri de nișă. Recenziile despre el sunt foarte diferite, deoarece parfumul poate deruta, poate provoca nedumerire, poate să se îndrăgostească de tine sau să respingă, dar ceea ce este absolut sigur - nimeni nu rămâne indiferent.
Ingrediente selective
Dacă producătorii de parfumerie „obișnuită” urmăresc prețul produsului, alegând cele mai ieftine componente sintetice, parfumerii de produse de nișă nu se gândesc deloc la asta. Știați că, la fel ca un vin bun, fiecare „ingredient” al unui parfum bun are propriile caracteristici, inclusiv locul și momentul colectării. Deci, de exemplu, cele mai „corecte” flori de portocal sunt culese în nordul Africii sau Maroc. Dacă un parfumier are nevoie de un concentrat de arbore Gaiac, va merge în Indonezia pentru el. Materiile prime sunt cele care determină în mare măsură prețul viitorului parfum. Unele tipuri de selective apar într-o cantitate foarte limitată din cauza indisponibilității uneia sau alteia componente.
O rochie pentru un rege sau despre împachetare
Vrei strasuri și sclipici? Atunci special pentru tine - parfumerie de lux și piață de masă. Mai ales pentru cumpărătorii creduli, numerele speciale sunt făcute în reviste care spun cum a fost creată o sticlă de parfum. Amuzant, nu-i așa? Sticla este pe raft când ai nevoie de parfum!
În ceea ce privește selectivul, parfumierii lucrează mai mult la conținut decât la aspect. Cel mai adesea, ambalajul parfumurilor de nișă arată discret și neremarcabil, deși există uneleexceptii. Un exemplu este brandul Martina Micallef, ale cărui sticle sunt pictate manual și decorate cu pietre. Desigur, nimeni altul decât cumpărătorul plătește pentru ambalaj.
Volume de aprovizionare
Câte bule crezi că sunt produse cu un parfum nou precum cel al Ninei Ricci? Câteva zeci de mii, pentru că mărfurile trebuie livrate în toate magazinele de cosmetice și hipermarketurile! În ceea ce privește selectivul, producția de produse este direct legată de numărul de componente. Dacă crearea unui parfum necesită materii prime care pot fi obținute într-o cantitate limitată, atunci producătorul poate elibera doar câteva bule. Prin urmare, pentru unele tipuri de parfum literalmente aliniat.
Locații de vânzare
Dacă ești interesat de selectiv, grăbește-te la un hipermarket mare sau la un magazin de cosmetice pentru a cumpăra un parfum, atunci vei fi dezamăgit. Parfumurile de nișă nu se vând în Rive Gauche, dar le găsești în buticuri speciale selective. Care sunt aceste puncte de vânzare?
În esență, buticuri cu astfel de parfumuri sunt un fel de „castă” printre punctele de distribuție a produselor cosmetice. Nu sunt mulți oameni în ele și cu siguranță nu veți vedea cozi. În plus, astfel de magazine nu răsfață clienții cu promoții și vânzări. Maximul pe care se poate baza un client obisnuit este ca poate primi cadou ceva din colectia de baie a aceluiasi brand pentru parfumul ales. De regulă, proprietarul buticului îi cunoaște pe clienții obișnuiți personal și între ei.se formează relații de încredere.
Nu vă fie teamă să mergeți la acest magazin! Dacă doriți să atingeți lumea parfumeriei de nișă, atunci aici vă puteți familiariza cu parfumurile. Cu toate acestea, nu trebuie să pretindeți că sunteți un cumpărător răvășit, deoarece vânzătorul vă va da seama imediat! Mai bine recunoașteți că doriți doar să aflați ceva despre parfumeria de nișă.
Și cum rămâne cu prețul, cât poate costa parfumeria selectivă la Moscova? Prețul pentru acest tip de parfum poate fi cu greu mai mic de 2000 de ruble per 20 ml. Dar trebuie să recunoașteți, nu sunt atât de mulți bani - doar pentru aceeași sumă puteți cumpăra, de exemplu, 100 ml dintr-un parfum popular și reclamat. Ce să alegi depinde de tine.
O altă diferență fundamentală
Parfumeria de nișă și selectivă diferă de parfumurile de lux și de masă și prin aceea că practic nu este promovată. Asa merge treaba. La achiziționarea unui parfum nou sau popular care nu părăsește paginile lucioase, plătiți pentru asta: aproximativ 60% pentru publicitate (participarea modelelor și vedetelor de film, companie de PR, mostre în reviste și magazine), 30% pentru ambalare și plata pt. creatorii de muncă ai mirosului și doar 10% sunt materii prime.
Situația cu parfumurile de nișă este complet diferită, s-ar putea spune, diametral opusă. Selectivul practic nu se face publicitate, pentru că nu este conceput pentru consumatorul de masă, iar nu plătiți pentru publicitate sau pentru o cutie, ci pentru o compoziție cu adevărat unică.
Cum să alegi un parfum de nișă pentru tine
Parfumuri de nișă în RiveGosh” nu este de vânzare, iar în micile buticuri cu mostre selective pentru toate tipurile de parfumuri nu vor fi disponibile. Dar din moment ce o astfel de parfumerie este complet neobișnuită și este imposibil să cumpărați pentru dvs. fără să o încercați mai întâi, atunci ce să faceți? Mai ales pentru asta există castinguri. Parfumeria selectivă, datorită costului ridicat, nu este la îndemâna oricui, iar dacă ai ocazia să achiziționezi râvnita sticlă, atunci trebuie să știi ce cumperi, nu?
În magazinele online și în micile buticuri puteți cumpăra castinguri. Parfumeria selectivă se toarnă pur și simplu în recipiente mici speciale (atomizoare), cu un volum de 2-5 ml. Cu această cantitate de lichid prețios, poți „protesta” parfumul și poți stabili dacă îți place sau nu parfumul.
Merită să cheltuiești bani pe selectiv
După cum am aflat deja, parfumeria de nișă nu este o plăcere ieftină. Se ridică o întrebare perfect rezonabilă dacă merită să cheltuiți bani pe un lucru atât de rafinat precum un selectiv. În plus, mirosurile sunt foarte ciudate și nu tuturor le vor plăcea parfumurile de nișă. Pe de altă parte, mărcile mai simple, cum ar fi piața de masă sau luxul mai scump, sunt bine recunoscute și le place absolut tuturor.
Ei bine, nu există un răspuns cert la această întrebare. Dependența de acest sau acel miros vorbește despre gustul unei persoane și despre cultura sa. Nici măcar nu e vorba de bani aici, deoarece parfumurile de nișă nu vor costa cu mult mai mult decât cele de lux. Cu toate acestea, unii oameni, la un anumit moment al vieții lor, încep să renunțe la mirosurile populare și își doresc ceva mai individual.
Recenzii despreselectiv
Unde pot găsi recenzii ale unei ediții vintage sau rare ale unei cărți? Este clar că cunoscătorii de astfel de lucruri nu comunică pe forum și nu lasă comentarii în chat-uri. Parfumeria de nișă este ceva care sta deasupra popularității și a opiniei publice. Desigur, puteți găsi recenzii precum „da, acest miros este divin”, dar ce vă spune acest lucru?
Amintiți-vă că parfumurile selective sunt atât de unice și individuale încât nu puteți avea încredere în opinia altcuiva. Trebuie să alegi un parfum pentru tine, urmând doar propriul gust și dorință, și nu sfaturile altcuiva. Prin urmare, aș dori să vă avertizez să nu studiați părerea altcuiva, urmați-vă doar propriul instinct și percepție. Cu toate acestea, rețineți că, printre varietatea de parfumuri selective, sigur veți găsi ceva pe placul dvs.
