„Diesel” - o companie pe care mulți dintre noi o asociază cu blugi de calitate și accesibili. Puțini oameni știu că, pe lângă acestea, brandul produce îmbrăcăminte pentru bărbați și femei, ținute pentru copii, parfumuri, ceasuri, lenjerie de pat, articole de decor, lenjerie intimă, mobilier, biciclete și căști pentru motocicliști.
Compania Diesel s-a născut în 1978. Astăzi brandul are sediul în Italia, în Molven. Compania își vinde produsul în peste 6.000 de magazine, dintre care 400 sunt deținute de brand.
Povestea mărcii
Renzo Rosso s-a născut pe 15 septembrie 1955 într-o familie de fermieri obișnuiți care creșteau iepuri. Chiar și în adolescență, mama lui i-a observat dorința și talentul pentru cusut. Și-a cusut primii blugi cu talie joasă și picioare evazate la vârsta de 15 ani.
Părinții au decis să-l trimită la Institutul Tehnic Marconi din Padova. Tipul a absolvit cu onoare o instituție de învățământ și și-a continuat studiile la Universitatea Ca Foscari din orașul Veneția.la Facultatea de Economie.
După absolvire, este angajat de Moltex ca director de producție. La acea vreme, compania era angajată în croiala și proiectarea de îmbrăcăminte și accesorii pentru alte mărci.
În 1978, Rosso îi spune angajatorului său Adriano Goldschmid că vrea să părăsească compania pentru a-și începe propria afacere. Nu vor să-l lase pe tipul talentat să plece și i se oferă 40% din acțiunile companiei. Împreună creează marca Diesel, care a devenit apanajul producției de produse din denim.
Renzo Rosso a intrat în curent, în timp ce blugii au fost în vârful popularității și au fost unul, alături de brandul Coca-Cola, semnul distinctiv al Statelor Unite. În plus, astfel de haine erau foarte accesibile, tocmai au încetat să mai fie considerate haine de lucru.
Cum a apărut numele
La mijlocul anilor '70, criza petrolului a făcut furori în Europa. În vârful popularității, a existat un combustibil mai economic - motorina. Acest cuvânt a sunat pe buzele tuturor, iar Renzo a decis să-și asume o șansă. În companiile cărora Rosso le-a oferit bunurile spre vânzare, s-ar putea să nu înțeleagă imediat că li s-au oferit haine. Numele a fost asociat cu combustibilul, dar nu cu blugii. Cu toate acestea, marca a devenit rapid populară.
Denim este un denim destul de dens, dar de în altă calitate. Pentru a-i conferi moliciune și individualitate produselor, la început Rosso a experimentat. A creat zgârieturi pe materia tare cu ajutorul pietrelor, frecând-o de beton. Până în 1981, marca era foarte populară în Europa. Trei ani mai târziu companiaa lansat o linie pentru copii.
blugi diesel
În 1985, Rosso devine unicul proprietar al companiei și pariază pe producția de blugi. Pantalonii ciudați din denim rupti devin o carte de vizită. Pentru a crea un design unic, angajații companiei folosesc răzătoare, piatră ponce, spăla pantalonii într-o mașină semiautomată cu pietre.
În același timp, compania primește un logo. Înfățișează profilul unui indian cu un mohawk uriaș pe cap. Brandul are un slogan: „Diesel: only the brave”.
Diesel a fost prima companie din lume care a oferit blugi cu aspect uzat. Această inovație a permis companiei să urce rapid valul de popularitate. Următorul experiment al mărcii a fost vopsirea țesăturilor în diferite culori. Pantalonii roz, roșu, negru, verde sunt foarte populari printre fanii mărcii.
Rosso a fost primul care a venit cu ideea de a coase blugi din țesătură cu lycra. Denim skinny a lovit imaginația femeilor, iar bărbații cu atât mai mult. Moda de a sublinia curbele corpului pantalonilor din denim a devenit pur și simplu răspândită.
Reclame strălucitoare
În 2001, Renzo Rosso a condus una dintre cele mai scumpe și mai scandaloase campanii de publicitate din istoria modei. A cheltuit 15 milioane de dolari pe el. La pregătirea sa au participat doar băieți și fete de culoare de culoare atletică. Pentru aceasta, a publicat special un ziar numit The Daily African.
Publicația era plină de fotografii cu modele afro-americane îmbrăcatehaine diesel. Ziarul a scris titlurile că Africa ar trebui să devină puterea dominantă a lumii. Pentru o mișcare de marketing strălucitoare și neobișnuită, compania a primit Leul de Aur la Festivalul Internațional de Publicitate Cannes Lions.
