Mii de companii sunt înregistrate în lume în fiecare zi, dar doar câteva dintre ele se încadrează în categoria „mărci celebre”. Și mai puține întreprinderi și produsele pe care le produc ajung la nivelul în care numele lor devin substantive comune. Cu atât mai interesant este faptul că mărcile celebre ale timpului nostru, de regulă, și-au început marșul victorios în jurul planetei destul de întâmplător.
De exemplu, băutura de renume mondial Coca-Cola a fost inițial (în 1886) un medicament. Era format din frunze de coca și nuci de cola (o plantă din familia nalbilor). I-au tratat cu tulburări nervoase, iar Coca-Cola a fost vândută, respectiv, în farmacii. La acel moment, cocaina nu era încă interzisă și nimeni nu știa despre efectele nocive ale sănătății. Medicamentul a fost adesea adăugat la diferite băuturi. Efectul utilizării lor a fost asemănător cu efectul cocktailurilor cu conținut scăzut de alcool - a atenuat tensiunea, a înveselit, a tonificat.
Când cocaina a fost recunoscută ca substanță nocivă, compania Coca-Cola a fost acuzată că a popularizat acest drog. Dar acest lucru a afectat vânzările băuturii scandaloase în cel mai miraculos mod: deși cocaina a fost eliminată din compoziția Coca-Cola, popularitatea sa a crescut dramatic uneori. De atunciau trecut mulți ani de atunci, iar Coca-Cola a cucerit întreaga lume fără să tragă niciun foc.
Cele mai cunoscute mărci sunt numele produselor care au devenit nume de uz casnic. Așa că, pentru scutece, toate tinerele mămici ale lumii ar trebui să-i mulțumească lui Victor Mills, specialist Procter & Gamble. El a fost cel care, având grijă de nepoții săi mici, a venit cu un scutec de unică folosință, pe care, după lungi experimente, Procter & Gamble a început să-l producă sub numele Pampers.
Primul Chupa-Chups a fost creat în Spania (1958) ca o bomboană acadea nemaivăzută până acum, care ținea mâinile curate. După ea, cofetarii au venit cu sute și mii de acadele, dar doar Chupa-Chups a ajuns în postura de „mărci celebre”. Apropo, designul logo-ului „prin cunoștință” pentru proprietarul companiei a fost desenat în 1969 de însuși Salvador Dali. Floarea sa de pe logo-ul mărcii, deși a fost ușor modificată, a supraviețuit până în zilele noastre.
Daniel Swarovski nu intenționa să producă strasuri când a creat prima râșniță electrică de acest fel pentru tăierea pietrelor prețioase și a cristalelor. Ideea a venit în proces. Și a avut atât de succes încât mărcile cunoscute au fost completate cu un alt nume comun. Swarovski și-a numit noul produs în onoarea celebrului fraudator Strass, care a dat fragmente de cristal drept diamante.
Adidas și Puma nu sunt doar mărci celebre. Acestea sunt numele companiilor a căror istorie de dezvoltare este demnă de un lungmetraj. Douăfrații, Adolf și Rudolf, după ce au deschis un mic atelier de croitorie de pantofi sport, și-au făcut propriul nume de familie numele întreprinderii lor - Dasler. După moartea tatălui lor, frații s-au certat atât de tare încât nu numai că au împărțit compania în jumătate, dar au încetat chiar să mai comunice. Așa că, aproape simultan, au luat naștere mărcile de renume mondial Adidas și Puma, care se află încă într-o competiție acerbă. Mă întreb dacă frații ar putea obține recunoașterea mondială dacă ar continua să lucreze împreună la Dasler?
